ECONOMIA

Foto roubada resulta em lanche personalizado

Marili Ribeiro, de O Estado de S. Paulo



SÃO PAULO - Responsável pela conta da rede Burger King no Brasil, a Ogilvy tem cumprido bem sua missão de surpreender e envolver os consumidores em suas campanhas, a exemplo do que é feito lá fora pela butique de criação Americana Crispin Porter + Bogusky.

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Foto é tirada e impressa na embalagem durante o preparo do hambúrguer
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Na ação mais recente, feita para um dos franqueados da rede de fast food,o sanduíche era entregue embalado em papel com o rosto do cliente impresso. A foto, feita por uma câmera escondida na hora do pedido, era tirada e impressa na embalagem no mesmo tempo do preparo do hambúrguer, calculado em dois minutos e meio.

A ideia não só surpreendeu o público, como cumpriu o papel de reforçar o conceito da marca – a gente faz do seu jeito –, que permeia toda a plataforma de comunicação da rede. A ação foi filmada e se transformou num vídeo que vem ganhando repercussão no YouTube. As cenas reproduzem a reação de surpresa dos consumidores.

A campanha foi tão bem aceita que pode ser estendida. Outros franqueados mostraram-se interessados em adotar a ação.

"A ideia surgiu diante da proposta de causar impacto até mesmo no ponto-de-venda, já que a Burger King aposta em ideias irreverentes", diz Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil.

Nos Estados Unidos, a rede de fast food tem se destacado na sua comunicação pelas surpreendentes campanhas envolvendo os consumidores.

Muitos dos divertidos comerciais, assinados pela butique de criação americana Crispin Porter + Bogusky, são constantemente premiados em festivais de publicidade.